Gli editori segnalano un impatto “minimo” sul traffico con Google AI Overview

Due grandi editori, Dotdash Meredith e Ziff Davis, affermano che Google AI Overviews non ha avuto un impatto significativo sul loro traffico.

Quello che dice Meredith. Ecco cosa ha scritto IAC (proprietario di Dotash) nella sua lettera agli azionisti nel secondo trimestre del 2024:

• “Google ha iniziato a implementare le panoramiche AI ​​a metà maggio e l'impatto sul nostro traffico è stato minimo. I referral provenienti dalle query di ricerca di Google generano meno della metà del nostro traffico e, in base alla nostra analisi, le risposte generate dall'intelligenza artificiale vengono fornite in circa 15. % di ricerche nelle nostre categorie, con la frequenza più alta in Salute, Tecnologia e Finanza Le differenze nella percentuale di clic tra le pagine con panoramiche AI ​​e quelle senza sono finora lievi, ma è ancora agli inizi e i prodotti stanno cambiando rapidamente, quindi oltre non è un prologo.

Cosa dice Zev Davis? Ecco cosa ha detto Vivek Shah, CEO di Ziff Davis, durante la conferenza sugli utili della società:

• “So che gli investitori sono ancora interessati agli impatti dell'intelligenza artificiale sulla ricerca… Ora che l'esperienza dell'AI Overview è stata pienamente implementata, volevamo rivisitare l'analisi che abbiamo condotto nel terzo trimestre del 2023 riguardo alla frequenza dell'intelligenza artificiale. Offerta panoramica.” Utenti artificiali.
• “Abbiamo analizzato migliaia di query nei nostri domini chiave che generano la maggior parte dei referral della nostra ricerca organica e la percentuale di volte in cui è apparsa la panoramica dell'intelligenza artificiale è scesa all'8%, il che significa che il 92% delle volte la pagina dei risultati del motore di ricerca non è apparsa includere una panoramica sull'intelligenza artificiale per le domande che ci interessano di più. Le analisi di altri esperti del settore indicano che una percentuale simile di ricerche complessive ha prodotto una panoramica dell'intelligenza artificiale.
• “A questo punto, non consideriamo questo come un cambiamento significativo nell'esperienza di ricerca.”

Ma. Sebbene tutto ciò abbia senso, è importante ricordare che finora il lancio delle panoramiche AI ​​di Google è stato piuttosto limitato e instabile. Nel complesso, secondo la ricerca BrightEdge, alla fine di luglio sono apparse le panoramiche AI ​​per il 7% delle ricerche. La presenza di AI Overviews ha raggiunto il picco del 15% a maggio.

Anche se Zev Davis potrebbe non considerare AI Overviews un “enorme cambiamento” nell’esperienza di ricerca di Google, aggiungerei la parola “ancora” alla fine della frase. Questo perché Google ha affermato chiaramente che la ricerca si sta evolvendo verso la funzionalità AI Overviews.

Perché ci interessa? L’intelligenza artificiale generativa sta appena iniziando a rimodellare la ricerca e continuerà a farlo nel prossimo decennio. È vero che questi due rapporti costituiscono una linea, non una tendenza. Ma la panoramica dell’intelligenza artificiale (e dell’esperienza di ricerca generativa che la precede) ha causato molta ansia agli sviluppatori di motori di ricerca, agli editori e ai creatori di contenuti. Pertanto è utile ottenere informazioni dettagliate su come gli editori vengono colpiti in questi primi giorni da una panoramica dell'intelligenza artificiale.