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In Italia il caffè è un’istituzione: era ambizioso da parte del gruppo americano Starbucks volersi insediare lì. Quattro anni dopo, il gigante del caffè ha avuto l’amara esperienza di questo.
A settembre 2018 il gruppo americano Starbucks ha aperto a Milano con grande clamore diversi negozi prestigiosi. (Italia). All’epoca lunghe file di curiosi aspettavano di scoprire il famoso caffè americano. Grande campagna di comunicazione, personale numeroso e grandi investimenti: il franchise, presente in 78 paesi, sognava di conquistare tutte le maggiori città italiane.
Quattro anni dopo, in Italia rimane aperto un solo punto vendita Starbucks. Agli occhi dell’italiano, il marchio semplicemente non offre un vero caffè. “Il caffè Starbucks è un’altra bevanda. È come un tè o un succo di frutta. È completamente diverso, non siamo abituati a bere il caffè in quel modo”spiega un italiano. Il caffè italiano è “da consumare velocemente, al bancone”aggiunge un altro italiano.
Elena Farina è autrice per Gossipitaliano.net, dove si occupa di raccontare notizie e temi di attualità con uno stile chiaro, accurato e accessibile. Segue argomenti che spaziano dall’intrattenimento alla tecnologia, dal business allo sport, offrendo informazioni utili e aggiornate ai lettori. Il suo lavoro si concentra sulla presentazione dei fatti in modo comprensibile e affidabile, con particolare attenzione alle storie, alle tendenze e agli eventi che hanno un impatto sulla vita quotidiana e sugli interessi del pubblico.