Briburayu, un'agenzia creativa di BR Creative Collective (FAB Indonesia), ha creato una nuova campagna in collaborazione con la catena coreana Indomilk UHT. Questo sito presenta famosi membri idol coreani di SEVENTEEN: Vernon, S.COUPS e Wonwoo. La cultura K-Pop ha visto un enorme aumento di popolarità in Indonesia, spingendo molti marchi ad arruolare le star del K-Pop come loro ambasciatori.
Tuttavia, questa tendenza ha portato a annunci che spesso sembrano simili, offuscando le distinzioni tra i marchi. Spesso le star mettono in ombra i marchi che rappresentano, creando confusione tra i consumatori. In questa scena, in cui molti marchi indonesiani hanno adottato le star del K-Pop come ambasciatori,
“Molti marchi scelgono i loro ambasciatori in fretta senza pensare a come utilizzarli in modo efficace. Di conseguenza, tutti i marchi cadono nella stessa trappola”, ha affermato Rehan Valiant, Chief Business Architect di Preporio.
In questa nuova campagna per Indomilk, l'obiettivo è garantire che gli attributi del marchio brillino più degli idoli stessi. Questa strategia fa sì che l'interesse del pubblico sia suscitato non solo dalla presenza dei suoi artisti preferiti ma anche dall'attrattiva del prodotto stesso. S.COUPS, che rappresenta il sapore del caffè Dalgona, ricorda Dalgona come una caramella dal sapore nostalgico della sua infanzia, zuccherata alla perfezione. Wonwoo, che rappresenta il sapore della banana, lo descrive come un gusto fruttato e lattiginoso tipicamente coreano. Vernon, che rappresenta il sapore di Gogoma, mette in risalto il sapore delle autentiche patate dolci coreane.
Il team creativo di Briburayu non solo ha realizzato con cura la narrativa dell'annuncio, ma anche l'intero aspetto della campagna affinché fosse il più naturale e autentico possibile. Lo stile visivo è distinto, progettato per evidenziare gli attributi unici di Indomilk incorporando perfettamente il fascino di Vernon, S.COUPS e Wonwoo.
“Il latte non è solo per i bambini. I suoi benefici sono importanti anche per i giovani che hanno bisogno di energia. Oltre ai benefici per la salute, il gusto del latte è fondamentale comprendere i loro autentici desideri e preferenze coreani, ha affermato Vanda Ratana, direttore generale del marketing presso PT Indolakto, una filiale di Indofood CBP.
Il focus di questa campagna è il Metodo Peacock di Briburayu, un modo unico per capire cosa i fan amano veramente dei loro artisti preferiti. Questo metodo ha permesso a Preborio di creare idee distintive e precise che hanno avuto una profonda risonanza con i fan. Utilizzando il metodo del pavoneggiamento, la campagna include dialoghi accattivanti e giochi di parole intelligenti che sono stati ben accolti dai fan. Frasi come “Carats Kepo, cobain yow” e “manisnya pas” del video hanno scatenato conversazioni tra il pubblico, amplificando il messaggio e migliorando la presenza del marchio.
“Crediamo che l'essenza di un marchio debba sempre risplendere”, ha affermato Jaleh Dionne (Gallon), Chief Narrative Architect presso Preporio. “Concentrandoci sulla storia del marchio Indomilk e integrandola perfettamente con le esperienze Vernon, S.COUPS e Wonwoo, abbiamo creato una campagna unica e memorabile che risuona con il nostro pubblico a un livello più profondo”.
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